裁判要旨

在跨類保護(hù)可能性的權(quán)利商標(biāo)為馳名商標(biāo)的情況下，應(yīng)優(yōu)先適用《最高人民法院關(guān)于審理涉及馳名商標(biāo)保護(hù)的民事糾紛案件應(yīng)用法律若干問題的解釋》第十一條的規(guī)定，對(duì)于馳名商標(biāo)與注冊(cè)商標(biāo)之間的糾紛，人民法院不僅有權(quán)審理，而且可根據(jù)原告請(qǐng)求依法判決禁止被告使用相關(guān)注冊(cè)商標(biāo)。

案情介紹

上訴人（原審被告）：廣州市金杰投資顧問有限公司（簡(jiǎn)稱金杰公司）

被上訴人（原審原告）：阿里巴巴集團(tuán)控股有限公司（簡(jiǎn)稱阿里巴巴集團(tuán)公司）、阿里云計(jì)算有限公司（簡(jiǎn)稱阿里云公司）

阿里巴巴集團(tuán)公司系2002年注冊(cè)的第3068446號(hào)“阿里巴巴”文字商標(biāo)的權(quán)利人，該商標(biāo)核定使用服務(wù)為第35類“數(shù)據(jù)通訊網(wǎng)絡(luò)上的在線廣告”等。阿里巴巴集團(tuán)公司、阿里云公司系2011年注冊(cè)的第7669087號(hào)“阿里云”商標(biāo)的權(quán)利人，該商標(biāo)核定使用服務(wù)為第42類“研究與開發(fā)（替他人）；計(jì)算機(jī)病毒的防護(hù)服務(wù)”等。金杰公司于2012年4月27日申請(qǐng)注冊(cè)第10839377號(hào)“圖片”商標(biāo)，核定使用商品為第3類“美容面膜；化妝品”等，并在之后注冊(cè)了相關(guān)“阿里云”“ALIYUN”商標(biāo)。阿里巴巴集團(tuán)公司、阿里云公司主張金杰公司在其生產(chǎn)、銷售的化妝品上使用“阿里云”“ALIYUN”“阿里云美麗小鋪”“ALIYUNBEAUTY”；在推廣線上線下經(jīng)營(yíng)模式以及推廣銷售其他品牌產(chǎn)品及服務(wù)中，使用“阿里云e商智慧零售”“阿里云美麗小鋪”“ALIYUN阿里云?美麗小鋪”“阿里云”“ALIYUN”“ALIYUNBEAUTY”“阿里云美麗小鋪e商城”標(biāo)識(shí)；在其官方微信公眾號(hào)等平臺(tái)中宣稱其為迪奧、香奈兒等國(guó)際知名化妝品的源頭廠商，宣稱其與央視以及著名衛(wèi)視的眾多熱門電視欄目存在冠名或合作關(guān)系，將自身產(chǎn)品與突出放大加粗的金色“諾貝爾獎(jiǎng)”文字及獎(jiǎng)牌緊密相連，置于宣傳海報(bào)的顯著位置。金杰公司認(rèn)為其合法申請(qǐng)并使用第10839377號(hào)“圖片”商標(biāo)，并無(wú)商標(biāo)侵權(quán)及虛假宣傳行為。阿里巴巴集團(tuán)公司、阿里云公司遂訴至法院。

阿里巴巴集團(tuán)公司系2002年注冊(cè)的第3068446號(hào)“阿里巴巴”文字商標(biāo)的權(quán)利人，該商標(biāo)核定使用服務(wù)為第35類“數(shù)據(jù)通訊網(wǎng)絡(luò)上的在線廣告”等。阿里巴巴集團(tuán)公司、阿里云公司系2011年注冊(cè)的第7669087號(hào)“阿里云”商標(biāo)的權(quán)利人，該商標(biāo)核定使用服務(wù)為第42類“研究與開發(fā)（替他人）；計(jì)算機(jī)病毒的防護(hù)服務(wù)”等。金杰公司于2012年4月27日申請(qǐng)注冊(cè)第10839377號(hào)“圖片”商標(biāo)，核定使用商品為第3類“美容面膜；化妝品”等，并在之后注冊(cè)了相關(guān)“阿里云”“ALIYUN”商標(biāo)。阿里巴巴集團(tuán)公司、阿里云公司主張金杰公司在其生產(chǎn)、銷售的化妝品上使用“阿里云”“ALIYUN”“阿里云美麗小鋪”“ALIYUNBEAUTY”；在推廣線上線下經(jīng)營(yíng)模式以及推廣銷售其他品牌產(chǎn)品及服務(wù)中，使用“阿里云e商智慧零售”“阿里云美麗小鋪”“ALIYUN阿里云?美麗小鋪”“阿里云”“ALIYUN”“ALIYUNBEAUTY”“阿里云美麗小鋪e商城”標(biāo)識(shí)；在其官方微信公眾號(hào)等平臺(tái)中宣稱其為迪奧、香奈兒等國(guó)際知名化妝品的源頭廠商，宣稱其與央視以及著名衛(wèi)視的眾多熱門電視欄目存在冠名或合作關(guān)系，將自身產(chǎn)品與突出放大加粗的金色“諾貝爾獎(jiǎng)”文字及獎(jiǎng)牌緊密相連，置于宣傳海報(bào)的顯著位置。金杰公司認(rèn)為其合法申請(qǐng)并使用第10839377號(hào)“圖片”商標(biāo)，并無(wú)商標(biāo)侵權(quán)及虛假宣傳行為。阿里巴巴集團(tuán)公司、阿里云公司遂訴至法院。

本案中，阿里巴巴集團(tuán)公司提供的企業(yè)收入、納稅情況、市場(chǎng)占有率的情況、廣告宣傳情況、媒體的相關(guān)報(bào)道、所獲榮譽(yù)等證據(jù)顯示：涉案第3068446號(hào)“阿里巴巴”商標(biāo)自2007年注冊(cè)以來(lái)持續(xù)使用，可以認(rèn)定2012年之前至今，阿里巴巴集團(tuán)公司使用在第35類服務(wù)上的第3068446號(hào)“阿里巴巴”商標(biāo)為馳名商標(biāo)。同時(shí)，結(jié)合相關(guān)無(wú)效宣告請(qǐng)求裁定書、不予注冊(cè)復(fù)審決定，金杰公司作為申請(qǐng)注冊(cè)人，明知涉案第3068446號(hào)“阿里巴巴”商標(biāo)在第35類服務(wù)上具有較高知名度，仍在與之具有一定關(guān)聯(lián)的化妝品上申請(qǐng)注冊(cè)、使用多件相近標(biāo)識(shí)，其主觀惡意明顯，容易使相關(guān)公眾誤認(rèn)為金杰公司的第10839377號(hào)“圖片”、第18743885號(hào)“ALIYUN”與涉案第3068446號(hào)“阿里巴巴”商標(biāo)之間存在某種特定聯(lián)系，從而減弱“阿里巴巴”商標(biāo)的顯著性或不正當(dāng)利用“阿里巴巴”商標(biāo)的市場(chǎng)聲譽(yù)，構(gòu)成對(duì)涉案第3068446號(hào)“阿里巴巴”注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的侵犯。金杰公司在推廣線上線下經(jīng)營(yíng)模式以及推廣銷售其他品牌產(chǎn)品及服務(wù)中使用“阿里云e商智慧零售”等商標(biāo)，侵害了阿里巴巴集團(tuán)公司、阿里云公司第7669034號(hào)“阿里云”、第7669163號(hào)“Aliyun”商標(biāo)。金杰公司在其宣傳網(wǎng)頁(yè)上標(biāo)注“ALIYUN阿里云?美麗小鋪”、展示迪奧、香奈兒、歐萊雅等知名品牌商標(biāo)等行為，構(gòu)成虛假宣傳的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。

綜上，法院一審判決：金杰公司停止侵權(quán)行為，刊登聲明、消除影響，并賠償阿里巴巴集團(tuán)公司經(jīng)濟(jì)損失及合理費(fèi)用共計(jì)300萬(wàn)元。金杰公司不服一審判決，提起上訴。浙江省高級(jí)人民法院二審判決：駁回上訴，維持原判。

典型意義

兩個(gè)普通注冊(cè)商標(biāo)之間的爭(zhēng)議不屬于人民法院受理范圍，但在權(quán)利商標(biāo)為馳名商標(biāo)的情況下，人民法院有權(quán)審理。司法認(rèn)定馳名商標(biāo)應(yīng)堅(jiān)持按需認(rèn)定、被動(dòng)認(rèn)定、個(gè)案認(rèn)定、事實(shí)認(rèn)定的原則。本案訴訟期間，被告的注冊(cè)商標(biāo)尚未被無(wú)效，且涉及跨類保護(hù)，因此本案中有必要認(rèn)定原告商標(biāo)是否為馳名商標(biāo)。法院通過認(rèn)定“阿里巴巴”商標(biāo)為馳名商標(biāo)，以及被告注冊(cè)、使用涉案商標(biāo)的行為具有攀附惡意，判決侵權(quán)成立，并在民事訴訟中直接判決禁止被告使用其涉案注冊(cè)商標(biāo)。

本案原被告之間的商標(biāo)爭(zhēng)議持續(xù)近十年，期間歷經(jīng)多次民事訴訟與行政訴訟，直至本案判決作出時(shí)仍在進(jìn)行相關(guān)行政訴訟。本案判決通過對(duì)民事訴訟的審理范圍、當(dāng)事人是否適格、馳名商標(biāo)認(rèn)定、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)等問題的梳理分析，最終做出了侵權(quán)認(rèn)定，并通過高額判賠有力地維護(hù)了“阿里巴巴”商標(biāo)的巨大品牌價(jià)值，凈化了市場(chǎng)營(yíng)商環(huán)境。