要說最近商標界的大新聞，就不得不提中國瑞幸。出海泰國失敗也就算了，還惹了一身官司。

根據(jù)目前的最新消息：

12月1日，泰國知識產權和國際貿易中央法庭公告宣布判決了有關審理中國瑞幸咖啡公司控告泰國皇家 50R 集團侵犯商標版權案件的最后審判 —— 判決中國瑞幸咖啡公司敗訴，立刻執(zhí)行。

12月19日，泰國皇家50R集團向法院正式提交訴訟，要求法庭判決中國瑞幸咖啡賠償經濟損失100億泰銖（約合人民幣20億元），泰國有關法院已立案受理。

出海不成，反被索賠20億元，中國瑞幸到底哪里做得不對？

傻傻分不清丨瑞幸商標是左轉頭還是右轉頭？

2023年3月，在國內市場大獲成功的瑞幸，終于踏出了出海的第一步——在新加坡開分店。

直到此刻消費者才后知后覺地發(fā)現(xiàn)：咦？瑞幸才剛剛走出國門？那我之前在其他國家喝到的瑞幸是什么？

其中，尤其以去泰國旅游的中國人覺得神奇。小紅書上到處都是推銷泰國瑞幸好喝的文案，大家都在共情能在海外看到國內品牌的榮幸。

卻沒有想到，這居然是其他企業(yè)對中國瑞幸的一次背刺。

從圖片中不難看到，泰國瑞幸的商標全部都是向左偏頭，而真實的中國瑞幸商標圖案全部都是向右偏頭。甚至中國瑞幸官方號都忍不住自己打假：

細扒泰國瑞幸，才發(fā)現(xiàn)對方早在2020年就已經在泰國合法注冊瑞幸商標，并可進行茶和咖啡等飲料的咖啡店營銷業(yè)務。

這一點，也是中國瑞幸二審敗訴的重要原因！

要知道，中國瑞幸是在2021年才發(fā)現(xiàn)商標在泰國被搶注，從而開始了漫長的撤銷之旅。而在這漫長的時間中，泰國瑞幸早就已經拿下市場，并實現(xiàn)了商標的實際使用。

就算沒有反訴賠償20億這件事，瑞幸進入泰國后是否還能有收益，也很難講清。

而這一切，僅僅是因為瑞幸沒有做好商標的海外布局！

無獨有偶，還有很多網紅品牌在海外商標這塊吃了虧。

當年靠營銷走紅的茶顏悅色，不僅在國內被爭相模仿，甚至直接被人搶注了韓國商標，從此告別韓國市場。

除了餐飲業(yè)，其他行業(yè)的模仿者、侵權者也屢見不鮮。在商標布局上，稍有遺漏，就會被有心之人利用，從而失去對品牌和商標的把控。

那么，要怎么做才能牢牢把握住知識產權呢？

早作準備丨如何進行商標海外布局？

1、確認商標使用的主要國家，盡量布局多個國家

2、海外商標注冊申請途徑

①馬德里國際申請

指基于1891年簽訂的《商標國際注冊馬德里協(xié)定》和1989年通過的《商標國際注冊馬德里協(xié)定有關議定書》及《馬德里協(xié)定及其相關議定書的共同實施細則》的約定而建立的國際商標注冊體系。截止目前馬德里體系已有113個成員國，其中包含歐美日韓等主流市場國家。

目前馬德里國際申請的優(yōu)勢在于手續(xù)簡單，費用較低；如有馬德里商標國際注冊申請需求，可點擊左下角閱讀原文咨詢。

②單一國申請

指針對每個特定的國家提交商標申請。單一國家注冊的申請材料更繁雜些，若同時申請多個國家，費用也更高。

具體可以根據(jù)企業(yè)的市場布局，在已有業(yè)務的國家可選擇單一國家申請，注冊周期短；在有意向開拓市場的國家，可以選擇馬德里途徑申請。

3、商標注冊及后期維護

大部分國家的商標有效期在10年。商標注冊后也不能放到一邊，一定要定期監(jiān)測，及時將其他近似商標的注冊行為、侵權行為扼殺在搖籃中，同時記得在有效期到期前及時辦理續(xù)展，延長商標的有效期。

需要注意的是，部分國家如墨西哥、菲律賓、美國等，需要在有效期屆滿前辦理使用宣誓，否則也會無效，失去商標專用權。

有句話說得好，“業(yè)務未動，商標先行”。

很多時候，企業(yè)等業(yè)務完善了才去申請商標已經晚了，早就被別人搶走了真實的熱度，唯有把商標注冊走在前列，才能真正保護好自己的智慧成果。