商標侵權行為為什么屢禁不止？首當其沖的便是利益驅使。消費者往往會選擇自己熟悉的商標購買產(chǎn)品。不少企業(yè)有意或者無意使用了相似商標，一旦出現(xiàn)這種情況，兩家企業(yè)免不得走上法庭打一場商標侵權糾紛案。

今天大家梳理三起商標侵權的經(jīng)典案例，希望能夠幫助企業(yè)及個人提高維權意識，維護自身的合法權益，同時也能督促個人和企業(yè)正當競爭、誠信經(jīng)營，還市場一片凈土。

包裝雷同誤導消費-山寨椰樹牌椰汁包裝被判賠8萬

如果你沒有一下子分辨出上圖哪個是正牌椰汁，哪個是山寨牌的，那么就對了，我們可以從圖片上看到，椰脈牌椰汁和椰樹牌椰汁，從外觀上看是非常近似的，很容易讓消費者產(chǎn)生誤認。這說明山寨牌椰汁確實使用了和正牌椰汁相似的包裝、其行為已經(jīng)構成了侵權及不正當競爭。

椰樹集團是海南省從事椰子等熱帶水果深加工的專業(yè)公司，躋身中國飲料工業(yè)十強企業(yè)，其所生產(chǎn)的“椰樹”椰子汁是國內非常流行的一款飲品。2001年5月21日經(jīng)國家工商行政管理局商標局核準，椰樹集團取得了第1575561號“椰樹”注冊商標專用權。

2015年，椰樹集團工作人員在市場調查時發(fā)現(xiàn)，一款名叫“椰脈”牌椰子汁的商標標識很容易使消費者誤認為是“椰樹”椰子汁。據(jù)了解，該產(chǎn)品是由海南新邦貿易有限公司委托廣東中山市創(chuàng)康食品企業(yè)有限公司生產(chǎn)的一款飲品。

椰樹集團以“椰樹”牌商標為馳名商標，新邦公司、創(chuàng)康公司侵犯其商標權及商標特有的包裝、裝潢為由，起訴新邦公司、創(chuàng)康公司。除了要求新邦公司、創(chuàng)康公司停止使用“椰脈”椰子汁企業(yè)字號，公開賠禮道歉外，更是提出了207萬元的索賠。

而新邦公司和創(chuàng)康公司則表明，商標中“脈”與“樹”兩個字不僅在結構上不一樣，兩個字的在包裝上所占的面積都比較大，并不會誤導消費者，因此，并不存在侵權行為。

在審理中，法官仔細比較了“椰脈”牌椰子汁與“椰樹”牌椰子汁的外包裝，發(fā)現(xiàn)兩者不僅均為紙質外包裝，而且都由黃、藍、黑、紅、白5種顏色組成，商標也同為縱向排列，字體顏色、字體底色均相同，唯一不同是非楷體的經(jīng)過加工的“椰脈”兩字。另外，兩款椰子汁的凈含量、外包裝大小、形狀也幾乎一樣，很容易誤導消費者。最終法院認定新邦公司、創(chuàng)康公司的行為已經(jīng)侵害了椰樹集團的商標專用權，理應承擔相應的侵權責任。

?？谥性阂粚徟辛钚掳罟尽?chuàng)康公司停止生產(chǎn)、銷售涉案侵害椰樹集團“椰樹”注冊商標專用權的椰子汁，賠償椰樹集團經(jīng)濟損失費用10萬元。

新邦公司與創(chuàng)康公司不服判決，上訴至海南省 高級人民法院 。在海南省高級人民法院調解下，新邦公司與創(chuàng)康公司同意停止生產(chǎn)、銷售“椰脈”牌椰子汁，并賠償椰樹集團有限公司8萬元的經(jīng)濟損失。

中國喬丹與美國喬丹的商標對抗

2021年，NBA知名球星邁克爾 喬丹指控喬丹體育的商標侵犯其姓名權。眾所周知，邁克爾 喬丹作為知名籃球運動員，其姓名擁有相對應的權利保護。但問題是，喬丹體育注冊的“喬丹”是常用漢字，存在公有領域，并且“喬丹”還是常見的美國人姓氏，并不具唯一性。

經(jīng)過多輪判決，最高人民法院網(wǎng)站信息顯示，對于爭議頗大的美國AIR JORDAN品牌狀告中國喬丹體育公司商標侵權案做出裁決，被訴裁定、一審、二審判決認定事實和適用法律均有錯誤，應予撤銷，喬丹體育公司第25類服裝鞋帽襪等商品上的6020578號“喬丹+圖形”商標被撤。

最高人民法院的終審判決顯示：

1、撤銷北京市高級人民法院（2015）高行（知）終字第1575號行政判決；

2、撤銷北京市第一中級人民法院(2014)一中行(知)初字第9172號行政判決；

3、撤銷原國家工商行政管理總局商標評審委員會商評字〔2014〕第052424號關于第6020578號“喬丹及圖”商標爭議裁定；

4、由國家知識產(chǎn)權局對第6020578號“喬丹及圖”商標重新作出裁定。

資料顯示，喬丹和中國喬丹體育官司不斷，雙方爭議的一個焦點在于姓名權，喬丹認為中國喬丹體育注冊使用的商標會造成公眾對產(chǎn)品來源的誤認，擾亂正常的市場秩序，并以此申請撤銷對上述商標的注冊。

喬丹體育代理律師認為喬丹本人的姓氏為JORDAN，這和QIAODAN相比有很大不同，而且JORDAN只是美國一個普通的姓氏，很難認定中國喬丹體育與邁克爾·喬丹本人存在必然聯(lián)系。雖然喬丹本人擁有很高的社會知名度，但這并不代表他的姓氏在產(chǎn)品商標方面擁有特權。

此前，喬丹在一審和二審均敗訴。二審敗訴后，喬丹作為再度申請人向最高院申請再審，請求最高院：撤銷被訴裁定以及一、二審判決，判令商標評審委員會對爭議商標重新作出裁定。其主要理由為：

有新證據(jù)足以推翻二審判決中認定的事實。二審庭審后，中國新聞網(wǎng)聯(lián)合數(shù)字100市場研究公司發(fā)起了一項在線調查，該份在線調查結果本身就足以推翻商標評審委員會和一、二審法院關于“雙方已分別形成了各自的消費群體和市場認知”的錯誤認定。

一、二審判決否認"喬丹""QIAODAN"""或""等標識與再審申請人的對應關系，屬事實認定錯誤。最高院審理后認為，被訴裁定、一審、二審判決認定事實和適用法律均有錯誤，應予撤銷。

從屢次被駁到最后逆轉獲勝，再度申請人依據(jù)市場對于“喬丹”的認知性獲得了勝訴。

“茶顏悅色”與“茶顏觀色”商標大戰(zhàn)

4月26日，世界知識產(chǎn)權日，湖南長沙天心區(qū)法院發(fā)布了一起知產(chǎn)保護系列典型案例：“茶顏悅色”訴“茶顏觀色”不正當競爭侵權，一審判決中，“茶顏悅色”勝訴并獲賠170萬元。

“茶顏悅色”為湖南長沙知名奶茶品牌，自2013年12月在長沙開辦第一家店至今，已擁有三百多家分店。2019年5月，與“茶顏悅色”一字之差的“茶顏觀色”奶茶店在長沙開業(yè)。

早在兩年前，兩家就因知識產(chǎn)權之爭引發(fā)關注。2019年10月，“茶顏觀色”注冊商標專用權人曾以“茶顏悅色”商標侵權為由，將其訴至法院，但最終敗訴。

26日，“茶顏悅色”官方微博發(fā)布消息稱，（今年）這次勝訴是“頗為顯著的成效”。而“茶顏觀色”曾于4月12日在其官方公眾號上發(fā)布了新的形象設計，包括店面裝潢和空間設計等。

“茶顏悅色”訴三家公司侵權獲賠170萬元

據(jù)天心區(qū)法院消息，2020年8月17日，“茶顏悅色”商標注冊人湖南茶悅餐飲管理有限公司（以下簡稱茶悅公司）將“茶顏觀色”注冊商標專用權人廣州洛旗餐飲有限公司（以下簡稱洛旗公司）訴至法院。

同為被告的還有廣州凱郡昇品餐飲管理有限公司（以下簡稱凱郡昇品公司）、長沙市天心區(qū)劉瓊飲品店（以下簡稱劉瓊飲品店）。

今年1月4日，長沙市天心區(qū)法院開庭審理此案。

原告認為，其飲品制作、裝潢設計等，經(jīng)長期統(tǒng)一大量使用與宣傳，已在相關消費者群體中有一定影響。而洛旗公司與凱郡昇品公司共同在其公司官網(wǎng)、微信公眾號上使用與原告相似的裝飾裝潢等，進行引人誤解的虛假宣傳，構成不正當競爭侵權。

此外，洛旗公司與凱郡昇品公司還實際對外開展了加盟連鎖許可經(jīng)營業(yè)務，統(tǒng)一使用了與原告裝潢相同或者近似的標識，一同構成不正當競爭侵權。被告洛旗公司辯稱，原告商品裝潢只限于茶飲料杯，其主張的各元素，包括紙杯、各門店裝飾等，均風格不一，缺少相同元素，缺少共性。另外，被告不構成虛假宣傳，各大招商網(wǎng)加盟信息非被告發(fā)布，與被告無關，且被告在官網(wǎng)聲明了有虛假網(wǎng)站發(fā)布虛假加盟信息。

2021年4月22日，天心法院作出一審判決。

法院認為，洛旗公司、凱郡昇品公司廣告宣傳中的店招、室內標語海報、飲品菜單、集點卡等元素與原告裝潢相同或近似，構成不正當競爭。

根據(jù)判決，洛旗公司、凱郡昇品公司停止在全國范圍內與茶悅公司相同或近似裝潢的廣告宣傳、加盟許可招商宣傳、虛假宣傳不正當競爭行為；洛旗公司、凱郡昇品公司共同向茶悅公司賠償經(jīng)濟損失及合理維權費用150萬元；洛旗公司、劉瓊飲品店共同向茶悅公司賠償經(jīng)濟損失及合理維權費用20萬元。

此外，經(jīng)調查取證發(fā)現(xiàn)，“茶顏觀色”的注冊商標專用權是幾經(jīng)轉讓后，被洛旗公司獲得。洛旗公司明知“茶顏悅色”品牌聞名，仍受讓取得“茶顏觀色”注冊商標專用權，并掀起這場商標侵權之訟，有攀附“茶顏悅色”的意圖，存在明顯惡意。

法院最終審理認為，洛旗公司作為同行業(yè)競爭者，理應知曉“茶顏悅色”的知名度，但其仍受讓使用注冊商標“茶顏觀色”，并以此作為權利商標對注冊商標“茶顏悅色”提起商標侵權之訴，主觀惡意明顯，違反誠實信用原則，故洛旗公司訴訟請求不應得到法院支持。

TIPS

針對侵犯他人商標專用權的行為的不斷翻新、變換，消費者和商標專用權人應當增強警覺、擦亮雙眼，遇到假冒商標的行為要注意搜集證據(jù)、及時舉報控告。企業(yè)和商家一定要認清：什么是商標侵權，商標侵權的行為有哪些。

如何避免侵犯他人商標？

01使用之前進行商標查詢

企業(yè)推廣新的品牌前，最好是先進行注冊，如果還沒注冊下來就著急使用，就一定要在商標網(wǎng)上檢索相同、近似類別中是否有已經(jīng)注冊下來的相同或者近似的商標，如果沒有才可以進行宣傳。

02注意宣傳語的使用方式

在宣傳的時候要注意規(guī)范使用，有些宣傳語在包裝上使用的方式是商標性質的使用，容易造成消費者的混淆，但是商家不明白宣傳語如何規(guī)范的使用，最終造成商標侵權陷入糾紛。

03與正規(guī)渠道合作

根據(jù)《商標法》第五十七條第三款中，一些商家并非侵權方的始作俑者，雖然沒有直接生產(chǎn)侵權產(chǎn)品，但是因為銷售侵權產(chǎn)品也屬于商標侵權行為。所以不論是店鋪還是平臺，都應該對于貨源進行背景調查，確保商品出自正品廠家，否則不但會被罰款，還會降低自己的信譽度。

04遠離知名商標和顯著性強的商標

知名商標因其名氣大，如果接近的話容易被消費者混淆，更容易被認定為侵權，如果對方被認定為馳名商標甚至可以跨類別保護，類別不相同不近似也會被認定為侵權?！鞍俣瓤救獾辍迸c百度的核心業(yè)務（搜索引擎）相差甚遠，也被認定為侵權被罰230萬余元，這也是因為百度知名度高，曾被認定過馳名商標，百度烤肉容易讓消費者覺得跟百度公司具有關聯(lián)。

05尋求專業(yè)商標代理人/機構協(xié)助

商標侵權情況多而復雜，具體情況也要具體分析。企業(yè)如果對于侵權風險判斷不清，可以委托專業(yè)代理機構做風險評估，專業(yè)機構對于近似商標查詢結果分析、商標與廣告語間的使用規(guī)范等都可以做一個較為準確的評估，降低使用風險。